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Aufbau einer Social-Media- und Content-Strategie für ein schnell wachsendes Holzbau-Unternehmen in Berlin

Seit Mai 2025 verantworte ich als interne Marketingabteilung die digitale Markenkommunikation der Timberlin GmbH, einem Berliner Unternehmen für Holzbau, CLT und Holzmassivbau. Mein Aufgabenbereich reicht von Strategie und Social Media über Employer Branding und Video-Produktion bis hin zu einer komplett neuen Unternehmenswebsite, inklusive Konzeption, Design, Programmierung und SEO.

Ausgangslage

Timberlin war ein kleines, aber stark wachsendes Team mit großem Potenzial, jedoch ohne strukturierte digitale Präsenz. Das Ziel war klar: das Unternehmen als moderne, sichtbare Marke im Holzbau zu positionieren, für Kund:innen und Partner ebenso wie für zukünftige Mitarbeitende.

Strategie und Ansatz

Ich habe eine Content-Strategie entwickelt, die auf drei Säulen basiert: Baustellenkommunikation als Storytelling, Employer Branding und eine wiedererkennbare visuelle Identität, mit Drohnenaufnahmen als festem Markenzeichen.

Wiederkehrende Formate, etwa persönliche Portraitreihen zu Teammitgliedern, Einblicke hinter die Kulissen der Baustellen und interaktive Aktionen wie Gewinnspiele, entwickelten sich schnell zu den stärksten Inhalten des Kanals und trugen maßgeblich zum Aufbau einer engagierten Community bei.

Meine Aufgaben

• Entwicklung und Umsetzung der gesamten Social-Media- und Content-Strategie
• Baustellenkommunikation und visuelle Markenidentität
• Employer Branding und Recruiting-Kommunikation
• Eigenständige Produktion sämtlicher Inhalte: Strategie, Planung, Foto, Video, Drohnenaufnahmen, Editing, Copywriting, SEO und Analytics
• Konzeption und Entwicklung der neuen Unternehmenswebsite auf WordPress

Die neue Unternehmenswebsite

Eines der größten Projekte war die komplette Neuentwicklung der Timberlin-Website auf WordPress, konzipiert, gestaltet und umgesetzt in Eigenregie:

• Konzept, Struktur und Design der gesamten Website
• Eigene Fotografie und Drohnenaufnahmen als visuelle Grundlage
• Programmierung und technischer Aufbau auf WordPress
• Sämtliche Texte und SEO-Optimierung

Von der ersten Idee bis zum Go-live lag die gesamte Umsetzung in einer Hand, ein Projekt, das Design, Technik, visuelle Produktion und Content-Strategie miteinander verbindet und die digitale Markenidentität von Timberlin maßgeblich geprägt hat.

Ergebnisse

Social-Media-Wachstum

• Wachstum des Instagram-Kanals um mehr als 600 % seit Mai 2025, deutlich über üblichen Branchenwerten (durchschnittliches Wachstum bei Business-Accounts liegt bei rund 0,7 % pro Monat, selbst Accounts unter 5.000 Followern wachsen im Schnitt nur um etwa 38 % pro Jahr)
• Starke organische Reichweite, mehrere Reels deutlich über dem Kanal-Durchschnitt, darunter einige der erfolgreichsten Inhalte des Kanals bisher
• LinkedIn-Präsenz von Grund auf aufgebaut, mit kontinuierlichem Wachstum bei Impressionen, Reaktionen und geteilten Beiträgen in den ersten Monaten
• Start eines neuen YouTube-Kanals, der heute als Basis für Onboarding-Videos und zukünftige Videoformate dient

Marke und Website

• Vollständige Neuentwicklung der Unternehmenswebsite, inklusive Design, Fotografie, Drohnenaufnahmen, Programmierung und Texten, alles aus einer Hand
• Standardisierung der visuellen Identität und der Markenstimme über digitale und physische Materialien hinweg

Team und Employer Branding

• Unterstützung dabei, das Team auf mehr als das Dreifache zu vergrößern, durch strategische Employer-Branding- und Recruiting-Kommunikation
• Einführung konsistenter interner Kommunikationsprozesse, inklusive Onboarding-Videos für neue Mitarbeitende

Fazit

In etwas mehr als einem Jahr hat Timberlin eine starke digitale Markenposition im Bereich moderner Holzbaukommunikation aufgebaut: Wachstumsraten, die in jedem Kanal deutlich über dem Branchenstandard liegen, eine komplett neu entwickelte Unternehmenswebsite und ein Team, das sich mehr als verdreifacht hat. Ein Projekt, das zeigt, wie strukturierte, praxisnahe Kommunikation direkten und messbaren Einfluss auf Unternehmenswachstum, Markensichtbarkeit und die Positionierung eines Unternehmens haben kann.